《迎风的青春》等热播剧背后，东营蓄力文旅深度融合

东营是黄河入海的地方，拥有厚重的人文底蕴和独特的自然景观。近年来，多个知名团队创作的电视剧到这里取景拍摄，为促进社会消费、拉动经济社会发展、提升城市品牌影响力和文化传播力方面也发挥了重要作用。近日，记者探访东营相关影视取景地、文旅部门及专家，了解热播剧背后，东营如何蓄力文旅深度融合。

“影视+文旅”让东营“出圈”

近期，电视剧《迎风的青春》在央视和商业视频网站热播，收视率迅速攀升至全国前列。在被剧情吸引的同时，剧中满屏的“东营元素”也一度成了热榜话题，山东石油化工学院、海河农贸市场、识光书店、孤东海堤……这些蕴含历史与文化、带着浓浓油城特色的取景地也成新晋“网红地”，独特的自然风光、丰富的历史文化和现代化的城市风貌，吸引了众多市民游客前来拍照留念。

作为电视剧取景地之一的山东石油化工学院，就迎来了诸多影迷前来“打卡”。粉丝们跟随着剧里主角的视角，打卡剧中出现的场景，寻找当时拍摄的痕迹。“喜欢这里的老建筑和街道，身处其中仿佛置身于剧中，倍感亲切。”东营市民张帆说。

“最近店里的年轻人明显比之前多了，”识光书店负责人谢先生告诉记者，随着影视剧的热播，前来书店拍照打卡、品尝咖啡美食的人日均增长超过了三成。

为进一步延续影视产业带来的溢出效应，9月15日，在东营市举办的“你的市集”清风湖文化夜市启动仪式上，文旅部门还专门为山东石油化工学院、东营职业学院、孤东海堤等六家主要取景地进行了授牌。

《迎风的青春》“牵手”东营并非个例。自上世纪90年代到如今，东营就先后迎来了《海上圣火》《推拿》《宣言》《大火种》《法医秦明之天谴者》等多部电影电视剧前来取景拍摄，剧里剧外无不展现了东营独特的自然风光、丰富的历史文化和现代化的城市风貌。

在利用剧组扩大城市影响力上，东营可谓是“吃干榨尽”。文旅部门联合剧组明星策划推出系列宣传短视频，并以探班、片场直播等方式开展联合推广营销，形成了多个网络热点，话题流量攀升，线上宣传火爆。今年4月7日，东营市文化和旅游局与《迎风》《法医秦明》剧组合作宣传推广签约仪式，组织知名演员范雷等宣传推介东营，再次在网络上形成爆点，相关视频浏览量突破500万次，电视剧《迎风的青春》相关短视频单月抖音话题播放达838.6万次。

热剧流量变经济“增量”

借助电视剧IP赋能，不论是直接消费，还是粉丝效应，都有力拉动了全市服务业、酒店业和餐饮业的健康发展，同时有效带动招商引资和招才引智，推动优化产业结构。

记者从东营市文旅部门了解到，电视剧《迎风的青春》《法医秦明》演职人员900余人，群演5000余人，吸引到剧组探班人员2000余人次，剧组拍摄近1年时间，吃住行游购娱等方面直接消费已超1亿元。“明星效应带来的粉丝消费，间接拉动我市服务业、酒店业、餐饮业及交通等相关行业消费，在提振消费、稳定增长方面的反应快、效果好。”东营市文化和旅游局副局长宋士栋透露，在《迎风的青春》拍摄期间，剧组累计加油370余万元，演职人员在酒店住宿费用就超过了350万元。

不仅如此，《迎风的青春》《法医秦明》剧组在海河农贸市场、孤东海堤、二号钻井平台、胜利二中、石油化工学院等200多个场所取景拍摄，进行废旧厂房改造影棚的探索，对城市风光、人文风貌、特色美食进行挖掘利用和展示宣传，这些都有效对外推广了东营的城市品格和文化内涵，也极大提升了市民及游客的消费热情。

“我们抢抓电视剧热播契机，开展‘迎风旅行来东营’系列推广活动，制作推出迎风版旅游线路，举办‘跟着迎风来寻宝’等趣味活动，积极引导市民游客打卡游玩。”东营市文化和旅游局局长李慧芬介绍，东营还创新举办“绿皮火车·慢游东营”推广活动，打造“东营文旅宣传专列”，实施免火车票政策，上半年带动全市在线旅游达408.9万人次，同比增长27.5%，增幅位列全省第四位。

顺势有为，蓄能长远发展

“文化产业和旅游产业的深度融合，让‘一部剧带火一座城’成为可能，这有利于提升城市的知名度、带动当地的旅游经济和消费市场。但随着热播剧的不断迭新，如何避免‘三分钟热度’‘火一阵’的现象是当地文旅部门所要探究思考的话题。”山东财经大学区域经济研究院院长董彦岭教授认为，在热播剧的加持下，拍摄取景地首先要接得住“流量”，把现有的旅游资源做好，还要积极借机加快旅游基础设施的建设和文旅软实力的提升，让“流量”细水长流。

为推动文旅产业发展新动能加快集聚，东营市也在积极探索自己的路径。近年来，东营编制全域旅游提升规划，确立“一园一城一廊一带”（黄河口国家公园、现代文旅新城、黄河入海风景廊、向海新生风景带）空间布局，建成了杨庙·黄河里乡村微度假、利津老街长巷非遗文化街、东津渡高端民宿、嘎嘎奇想岛无动力乐园等精品项目，招引落地“孙武归来”沉浸式夜游、本山传媒集团刘老根大舞台等文旅融合重点项目，让游客来了有的玩，玩得有特色。据统计，东营市今年推进重点文旅项目28个，计划总投资97.4亿元，年度计划投资10.87亿元，截至目前已完成年度投资8.287亿元，为推动文旅产业高质量发展奠定了基础。

在软实力上，东营文旅部门推出“河东东”“海营营”城市IP，设计微信表情包9套，开发“小鸟的朋友”“磕头机神”等热门文创，今年向全国高考生赠送“磕头机神”3000个，“小鸟的朋友”AI卡通形象被央视纳入直播作为“主持”互动。“我们还将通过加强深度融合、培养专业人才和打造全链条影视服务生态等措施，真正实现转型升级、提质增效，推动东营文旅影视产业更好地融合发展，为经济社会发展做出更大的贡献。”李慧芬说。（大众新闻记者 杨珂 李广寅）