· 国庆档全国电影票房超21亿元收官,但影市仍需更多爆款

潮新闻讯 据国家电影局统计,2024年国庆档(2024年10月1日至7日)全国电影票房为21.04亿元,观影人次为5209万,国产影片票房为20.17亿元,占比为95.87%。

同时,浙江档期票房超1.66亿,居全国第三,占比全国总票房的7.9%,观影人次超407万,全国占比7.8%。

国庆档票房前5名影片分别为:《志愿军:存亡之战》8.05亿元、《浴火之路》3.59亿元、《749局》3.56亿元、《熊猫计划》2.15亿元、《危机航线》1.7亿元。

可以看到,今年国庆档,在此前电影市场略显疲软的情况下,电影行业已拿出当下最大的诚意——既有成名导演和国民巨星,也有新生代人气偶像;既有主打爽感的类型片,也有主打情绪价值的剧情片。

也要看到,淘票票、猫眼等购票平台都推出了优惠活动,还有各地持续发放的电影消费券,让许多电影票价普遍低至19.9元。

这些举措,吸引了观众走进影院。10月1日,国庆档首日全国票房达4.95亿元,超过了去年同期,实现高开。

但整日而言,国庆档呈现高开低走的态势。第二天单日票房大幅缩减至3.73亿,到10月4日,单日票房跌至3亿元以下。最终档期总票房21.03亿,也只在近十年处于中游水平。

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《志愿军》三部曲的第二部《志愿军:存亡之战》,成为许多人在国庆档的首选,连续6天夺得档期单日票房冠军,遥遥领先同档对手,夺得国庆档票房第一。

这部由陈凯歌导演,朱一龙、辛柏青、张子枫等主演的影片,聚焦铁原阻击战,呈现2.5万志愿军对阵近5万敌军激战12昼夜的壮烈故事。相较于第一部,影片在展现战场铁血军魂的同时,更注重个人细腻的情感,因此赢得许多好评。该片的累计票房也即将超过前作的8.68亿。

《志愿军:存亡之战》海报,图源豆瓣

再看其他影片,或许可以为今年国庆档提炼出一个关键词——逆袭。

票房排名第二的《浴火之路》,是以打拐为题材的犯罪电影,融合了公路冒险、复仇爽感、异域风情等多种元素,失孤父母寻亲的故事也具有积极的社会现实意义。最终,在国庆档最后一天,以微弱的领先优势,反超了原本排名票房第二的《749局》。

《浴火之路》海报,图源豆瓣

《熊猫计划》是自上映以来,国庆档新片累积逆跌次数最多的影片。影片中,成龙回归了他最擅长的功夫喜剧路线,既有他的招牌动作戏,也有轻松愉悦的故事内核。因此,该片单日排片占比从8.6%连续7天上涨,10月6日、7日的排片占比超过15%。最终,从国庆档首日票房第五逆袭至10月7日单日票房第三。

改编自同名舞蹈诗剧的电影《只此青绿》也带来惊喜。影片豆瓣开分8分,成为国庆档口碑最佳。该片的单日票房和排片占比也连续4天逆跌,当前累计票房破3300万。

从排片占比到票房数据,从观众口碑到市场反馈,这个国庆档反映出,影片本身质量是否过关依然是能否赢得叫好又叫座的关键所在。

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当然,今年国庆档的整体成绩只能算中规中矩。

高开低走的一个直接原因,是此前备受期待的重工业科幻大片《749局》遭遇了口碑崩盘。

这部陆川耗时8年打造的工业大片,正式上映前凭神秘的超自然题材、科幻动作冒险类型、青春少年热血成长等元素,引来了大量关注,上映首日势头强劲,并以1.74亿元拿下首日票房冠军。但从第二天开始,票房接连腰斩,排片占比也不断下降。

《749局》剧照,图源豆瓣

业内人士表示,国庆档作为一个大档期,至少要有双轮驱动保底才能出较好的成绩。比如,2019年的《我和我的祖国》《中国机长》、2020年的《我和我的家乡》《姜子牙》。

今年国庆档,原本应是《志愿军:存亡之战》和《749局》成为档期内的两部大片,起到引领带动作用。当《749局》崩盘,而《志愿军:存亡之战》尽管相比前作提高了自身的口碑,但仍缺乏噱头不足以拉动整个大盘的情况下,导致整个国庆档从第二天开始就显现出了疲软姿态。

纵观今年暑期档、中秋档到国庆档的表现,还要看到,在消耗完过去几年的库存后,当前电影行业正面临头部电影供给不足的困难。需要思考的是,如何创作出更多契合观众口味和市场需求的影片,吸引大家走进影院?

就在国庆档后,大银幕又将迎来一波经典进口旧片的重映。《哈利·波特》全系列8部电影将陆续在全国院线重新上映,已经问世30年的电影《这个杀手不太冷》将于11月1日重映。而今年以来,《奥本海默》《沙丘》《你的名字。》《灌篮高手》等在内的多部进口旧片已经重映。

虽然这并不是新现象,每年都会有影片在市场相对较冷淡、新片供给不足的档期选择重映,但今年如此多的旧片重映,主要仍在于优质国产影片的供给不足,后续需要更多优秀国产影片来提振观众信心。

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今年国庆档,还有两部影片相继撤档。动画电影《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》宣布改档跨年;《出入平安》也决定退出国庆档,上映档期待定,称“电影在上映期间遭遇到了前所未有的困难和挑战。”

图源网络

这让不少网友吐槽:现在电影“撤档”就跟玩一样。

的确,今年,从春节档的《红毯先生》《我们一起摇太阳》到五一档的《没有一顿火锅解决不了的事》,再到国庆档的两部影片,频繁撤档只会不断消耗观众对影片的好奇和容忍度,多次之后,只能落下“打不赢就跑”的骂名。

“不止国庆档,今年电影市场的整体表现其实都在告诉我们,在大档期上映也不一定会有高票房。反而是爆款影片,即便在平时周末上映,也能带动那段时间大盘的提升。”业内人士称,或许,接下来不是档期保电影,而是电影保档期。

在今年5月的2024文化强国建设高峰论坛“电影业高质量发展”分论坛上,电影局副局长毛羽也表示“差异化的发行是破解目前市场吃‘大锅饭’、缺少活力的重要手段,”毛羽称,“希望每一部电影都能够按照自己的定位,准确找到目标市场和受众,制定精准有效的市场策略,而不是简单、盲从地跟风扎堆所谓的大档期,票房不好就撤档。”

接下来,片方需要破除对大档期的迷信,不必拘泥要在大档期扎堆上映。当然,在电影行业整体平淡的情况下,片方如何在有限的资金下做出排布,也会更加谨慎。但从长远来看,上映再撤档少一些,市场供给和观众需求更匹配些,才能不继续消磨冷淡市场中观众的信任。