北京:商业更新 老街弄潮

铛铛车清脆悦耳的铜铃声中,一批批游客涌入前门大街,开启文化之旅;游人如织的王府井大街上,人们沉浸式感受市井繁华;在车水马龙的西单商业街,一座座商场焕发新的生机。今年以来,传统商业街恢复了活力,大批市民和游客前来消费休闲,中国潮、国际范、烟火气在这里交融共生。

顺应浪潮,王府井、西单、前门将共同打造国际消费体验区,进一步彰显中国传统文化,接轨国际时尚潮流,提升国际消费中心城市魅力。

新潮店铺留住年轻人

周末,西单更新场迎来了不少年轻面孔,一场书展从室内延伸到室外,有图书沙龙,也有小型展览,还有物物交换等活动。“疫情时更新场好冷清,今天再来,年轻人好多!”前来参展的高女士说。

各类店铺也热闹起来。更新场入口处,一家冰淇淋店门前排起长队,店员忙得不可开交。“周末两天卖出四五百单,人都不够用!”店员语气透着喜悦。

在海淀上学的小姜和室友刚逛完更新场,来到西单大悦城用餐。即使已是下午两点,不少餐厅依旧坐满食客,酸奶店、奶茶店前也围满年轻人。

放眼望去,各类时尚店铺吸引着潮人前来打卡,到处都是逛街游玩的年轻人。在西单大悦城3层,原创插画IP“内在小孩”的全国首展刚刚开展,明亮活泼的春日花园景观中,人们释放着情绪。

追赶潮流,是老商街不断吸引年轻人的秘诀。华威大厦曾是西单最早的现代化商场,上世纪90年代起就是潮人聚集地。如今,这里通过不断升级,依旧保持着潮流面孔。

临近饭点,位于华威大厦7层的约饭街热闹起来,空气中弥漫着阵阵香味,不少网红小吃摊前围满了等候的食客。在3层的华威潮铺街内,学生样貌的顾客聚集在“超级可爱市场”,各式各样的本子、手账、胶带等小商品让人眼花缭乱。“我小时候就经常来华威,现在又带着女儿来逛。”家住西城区的孙女士感叹,伴随一代人成长的老商街,始终没有离开过。

商家的经营数据也显露出消费回暖的趋势。1月以来,华威的客流同比增长了36%。今年第一季度,西单大悦城销售额超10亿元,同比2019年实现正增长。市商务局监测数据显示,3月以来,西单-金融街商圈的客流量同比增长近35%。

文化体验成老商街新名片

在很长一段时间里,人们对老商业街的印象大多是“游客来买特产的地方”,但如今,伴随改造升级,老商业街区焕发出新活力,除了购物,人们更可以感受特色体验。

来自广州的胡女士和新婚丈夫来北京度蜜月,特地安排了一天的行程逛前门,她发现,和多年前来游玩时的感受不同,现在街区上有了更多文化体验,让人流连忘返。

“公子、佳人这边请!”刚踏入宫宴餐厅,身着古装的服务员就热情地上前迎接。挑选古代服饰、佩戴簪钗步摇……一系列颇具仪式感的餐前装扮后,胡女士在餐位落座。随后,一道菜配一个节目,人们边品美食,边赏礼乐舞蹈。这样的古风餐厅,已成为前门商圈的“网红”,要想选个好位置,得提前一周预订。

老字号凭借新潮的商品和体验,也收获了更多年轻粉丝。吴裕泰门前的队伍已经转了几道弯,从队伍最前方走出的游客,几乎人手一支“网红”茶味冰淇淋。工作人员说,最多时一天卖出5000支冰淇淋,超过了2019年同期水平。

大栅栏街区里,百年老字号也迎来追求时尚的顾客。在瑞蚨祥老店,不仅有老人来选料子做衣服,还有年轻人来买结婚穿的旗袍。隔间相望的内联升不仅售卖布鞋,还在二层开了一间国潮咖啡厅。临街露台上,顾客们一边品咖啡尝美食,一边欣赏繁华街景。“宫廷风下午茶打卡成功!”慕名打卡的小荣将照片发到朋友圈,迅速吸引众多好友点赞。

3公里外,王府井大街也是人流如织。从山东来京游玩的孙女士径直奔向百货大楼地下二层的和平菓局,沉浸式感受老北京胡同的烟火气。斑驳的红砖、窗前的瓷罐、胡同口的点心铺……各种怀旧元素令她眼前一亮。“真没想到,还能以这种方式打卡老北京胡同。”孙女士说。

随着旅游市场的恢复,大量游客的到来带火了传统商街。市商务局监测数据显示,今年3月以来,王府井商圈的客流量同比增长近40%,前门大栅栏商圈客流量更是大增近90%。

消费长跑还要再添一把“火”

虽然消费火热,但记者走访发现,传统商街的背街小巷还有些“冷”,需要再添一把“火”。

走进前门大街的鲜鱼口胡同,再拐上几个小弯,几座小巧精致的特色书店坐落于此。女性成长主题书店、旗袍服饰主题书店、青年书店……每间书店都各有味道,却鲜有顾客光顾。由于背街小巷业态比较单一,客流与主街相差甚远。

同样需要再加一把劲儿的还有夜经济。晚上9点半,前门大街上的游客依然络绎不绝,但正阳门箭楼的灯光已经熄灭,好多还没来得及拍照的游客只能扫兴而归。晚上10点,大栅栏的多数店铺都已打烊,唯独一家亮灯的小面馆里座无虚席。“刚在德云社看完演出,想吃点东西但找不到地方。”一名游客表示。

晚上9点43分,王府井大街两侧的商户正忙于闭店前的收尾工作。在北京apm购物中心内,一家运动品牌店的卷帘门已经降下一半。两位年轻女士只好弯着腰钻出来,拿出手机搜索还有哪里能逛。

走出商场,王府井大街上依旧有不少人漫步,几名来自山西的女大学生坐在户外小憩,并等着看升旗。她们在网上搜索一圈后,发现海底捞最早只能预约到夜里11点的位置,因此只能在户外坐上1小时打发时间。

缺少夜间消费场所,是不少游客的共同感受,就连王府井大街上的麦当劳、肯德基,也均在晚上10点打烊。

北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳建议,传统商业街可以进一步深挖消费潜力,在辅街引入更多特色体验项目,吸引消费者走向纵深区域。为提升夜间消费活力,周边可增加夜间地铁和夜间公交线路,满足夜间出行人群的交通需求。他还建议,传统商街应引入更多文化活动,鼓励街头艺人表演,设置户外艺术小品,将室内室外打通,提升整体活力。(本报记者 马婧 鹿杨 实习记者 夏骅)

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