环球财讯：联合利华投资1.65亿美元重组欧洲家庭护理供应链

【环球网财经综合报道】10月8日，据路透社消息，联合利华（ULVR.L）近日宣布，该公司正在斥资超过1.5亿欧元（约合1.65亿美元）对其欧洲家庭护理业务的供应链进行重组。这一举措旨在弥补多年来该业务领域的表现不佳，并吸引疫情后的年轻购物者。

据联合利华透露，此次重组计划包括建造新工厂、在现有设施中增设仓库和新生产线。该业务涵盖的品牌有宝莹 (Persil)、奥妙 (Omo) 洗涤剂以及Comfort织物柔顺剂等。这项重组工作于2023年初开始，并将持续到2026年。

联合利华全球家庭护理业务负责人Eduardo Campanella向路透社表示：“我们正在彻底重新设计我们在欧洲的供应链。”他指出，这些变化将有助于联合利华重新投资于更好的产品、店面促销和新的营销策略。此外，该公司还降低了某些品牌的优先级，并对现有产品进行了升级。

Campanella提到，由于之前在欧洲没有进行适当的投资，导致增长乏力，形成了一个“先有鸡还是先有蛋”的问题。他表示，新战略的实施帮助公司“重新调整了方向”。

据悉，联合利华欧洲家庭护理业务的推广和研发支出将增加40%，但具体金额未予透露。此外，联合利华全球家庭护理业务在今年上半年实现了3.3%的基本销售额增长，而欧洲家庭护理业务同期增长近13%，其中约三分之二是销量增长。

联合利华的增长速度领先于整个市场。据欧睿国际估计，西欧家庭护理市场今年将增长3.7%，达到366亿美元，而该地区的洗衣粉市场预计在2024年将增长约3%。

Campanella称，由于部分欧洲家庭护理产品的需求增长异常迅猛，公司无法及时跟上，不得不将部分创新产品推迟到明年推出。他将业务的增长归功于对迎合不断变化的消费者习惯的新产品的投资，例如旨在缩短洗涤时间的洗衣粉，或针对Z世代购物者宣传的用于清洁白色运动鞋的Cif清洁剂。

此外，Campanella还提到，联合利华大约提前两年就向欧洲零售商推销了新产品，希望在生活成本危机中吸引他们。他举例说，家乐福(CARR.PA)要求联合利华比其他法国零售商更早推出Wonderwash短周期产品。在推出该产品后，联合利华在家乐福的液体洗涤剂市场占有率上升了8个百分点，从该零售商的第二大参与者跃升至第一大参与者。同时，该产品还被添加到约800家Tesco Express (TSCO.L)在英国的上市名单中，并在上市第一天就在英国各地的商店推出。

家乐福和乐购未对置评请求作出立即回应。